作为职业球员和代言人，梅西的行为不仅影响其个人声誉，也会为其在中国的商业形象带来影响。一旦梅西在中国球迷中的口碑崩塌，对于签约了梅西的广告主来说，无异于一次沉重的品牌危机。
01
梅西缺席香港站比赛
北京时间2月4日下午，梅西所在的迈阿密国际在中国香港与香港联赛明星队进行了一场友谊赛。前来观赛的球迷本想一饱眼福，亲眼看看梅西奔跑在绿茵场上的身姿，没想到的是，这场比赛梅西一直坐在替补席，甚至没有热身，这让现场大部分冲着梅西去的球迷大失所望。
北京时间2月7日，此前在香港行比赛中以伤病为由全程未上场的梅西，却在短短两天后的日本行中以替补球员身份踏上了神户胜利船的主场草坪。
梅西在比赛中替补上场，出战30分钟，显示身体状况良好。在常规时间中，双方最终战成0:0。而在点球大战中，神户胜利船以4:3战胜迈阿密国际，取得比赛胜利。梅西没有参与点球大战。
由此，在香港的比赛也成为梅西目前6场季前友谊赛中唯一缺阵的一场。其他几名比较受关注的球员，包括同样未在香港登场的苏亚雷斯7日晚也是首发出战。
此次事件使得梅西本人在社交媒体上遭到了国内球迷的猛烈抨击。
2月7日下午，梅西在他的个人官方微博解释了缺席香港站比赛的前因后果。
多个话题爆上热搜。
梅西官方微博发文表示，他的腹股沟有伤，伤处发肿并有痛感，很遗憾因此没能在香港站的友谊赛中出场。“了解我的朋友会知道我想在每场比赛中都全力以赴，特别是在这样和队友们远道而来的情况下，球迷们都很期待看到我们健康登场。”
梅西称，希望有机会回来为香港地区的球迷朋友倾力献上比赛。
不过该账号发布IP显示在四川，并不是梅西目前所在的日本，且截至记者发稿前，在梅西的海外社交媒体账号中，并未有此内容。
此举遭到不少网友吐槽，有网友调侃称是医学奇迹。
02
搞区别对待？
香港特首、霍启刚发文
外界有不少声音质疑梅西和迈阿密国际队搞区别对待，这场比赛的情况成倍放大了这种疑惑，以及对迈阿密国际队和梅西本人诚信的质疑。
梅西是一名在国际体育界有着巨大影响力的球员，在2022年卡塔尔世界杯上帮助阿根廷队夺得冠军之后，他的个人声望达到顶点，很多球迷将他视为励志的偶像。这次迈阿密国际队到中国香港踢友谊赛，吸引近4万名观众到场，有内地球迷为了看梅西，从新疆到香港辗转了12个小时。香港从上到下都投入了巨大热情，特区政府做了很妥善的协调安排。而梅西整场坐在替补席，既没有与现场观众互动，也未应要求在场内亲自向球迷说明原因。
针对迈阿密中国行期间梅西并未出场的情况，身为香港体育、演艺、文化及出版界立法会议员的霍启刚在2月5日发表声明，对主办单位的安排表示非常失望。霍启刚表示，主办方及迈阿密国际需要向全港市民致歉及交代。霍启刚还认为，迈阿密国际收取天价酬劳访港，虽然梅西未能上场，但是团队并未以其他方式增加与市民的互动交流，以响应及满足市民的期待和支持，对球迷及香港市民有欠尊重，态度不能接受。
随后在2月6日上午，霍启刚在个人微博发布了一篇3000多字的长文，再次表达了香港球迷没有受到梅西尊重的观点。
香港特区行政长官李家超2月6日表示，针对2月4日迈阿密国际表演赛梅西缺阵事件，香港特区政府会敦促主办单位积极回应购票入场球迷的诉求，并针对该事件做好详细交代。同时，对于梅西未能如公众期望参赛极度失望。
截至2月7日上午，香港消委会共接获629件投诉案，大量观众要求主办方退票或者至少给予补偿。另据蓝鲸财经报道，在本次赛事中，按照4万人的上座率和一张门票均价2200元的情况来计算，主办方仅门票收入就有近1亿元。
2月7日上午，梅西缺战香港表演赛事件发生近3天后，有香港媒体报道称，迈阿密国际队终于针对此次事件进行了回应。其表示：“受伤是美丽比赛的一部分，我们必须始终将球员的健康放在首位。我们的目标一直是让他们上场比赛，这也是为什么他们都被列入了赛前提交给主办方的初始名单中。我们本可以在赛前就排除这两名球员，但我们抱着最大的诚意等到了最后一刻，这进一步强调了我们尽一切可能的承诺。最终两名球员都被认为无法参加比赛，因为医务人员表示这会对他们的健康构成威胁。如果球迷们愿意再次接待俱乐部，迈阿密国际将渴望在未来重返美丽的中国香港。”
03
中国品牌金主“受伤”
作为职业球员和代言人，梅西的行为不仅影响其个人声誉，也会为其在中国的商业形象带来影响。一旦梅西在中国球迷中的口碑崩塌，对于签约了梅西的广告主来说，无异于一次沉重的品牌危机。
据新浪财经不完全统计，梅西曾拥有蒙牛、库迪咖啡、极兔速递、奇瑞汽车等多个中国品牌代言。梅西最新的代言动态是“带货”中国白酒品牌“赤水河酒”，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司旗下品牌。
2024年1月11日，梅西微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒正式发售，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，单瓶售价1499元，6瓶整箱装售价为6600元，全球限量1万瓶。
不过，淘宝赤水河旗舰店显示，梅西代言的产品销量可以用“惨淡”来概括。其中，售价6600元的6瓶整箱装虽位列店铺收藏第一名，实际仅5人付款购买。售价1044元单瓶装实际付款27人，已位列店铺热销第一名。
而据中新经纬报道，1月11日开卖首日，赤水河京东旗舰店至少卖出了50箱梅西签字祝福款赤水河酒，按照一箱6600元的价格，销售收入逾33万元。
在此次的香港行风波之后，有不少网友在赤水河酒的账号评论区喊话品牌方希望与梅西解约。其后，品牌方回应：“作为品牌合作方，我们也很难过。”
赤水河酒此前2023年8月刚刚官宣梅西成为其品牌代言人，距今尚不足1年。
04
中国商业赛到底该怎么办
商业足球发展至今，已形成一种成熟的商业模式。赛场内外，它还掺杂了商业投资和资本推波助澜，王牌球星的商业价值被无限放大。
自从2022年捧起大力神杯之后，梅西的商业价值更加水涨船高。
根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单显示，梅西以1.3亿美元排在第二位，其场内工资收入6500万美元，场外商业收入6500万美元。
央视财经此前报道称，迈阿密国际签约梅西时诚意满满：10号战袍、5000万欧元年薪，35%的球队股份，一年一签的“灵活就业”方式等。
据迈阿密当地媒体预计，在两年半的合同期间，梅西各项工资、奖金和股权分红合计达1.25亿美元至1.5亿美元。
可以说梅西在球队中并不单纯是一个球员的角色，也是一个球队的合伙人，在球队赛程的布置和其他决策问题上具有一定话语权，他的商业赛程越多，那么可以拿到的俱乐部分红也就越多。
然而在过去的几周内，两位世界足坛天皇巨星C罗、梅西先后随队访华，不但没有复制在工体的盛况，反而纠纷不断，留下一地鸡毛。
今年1月下旬，足坛巨星C罗与其效力的利雅得胜利队，准备1月24日和28日在深圳分别对阵上海申花和浙江队。然而，利雅得胜利中国行在球队抵达深圳后比赛前一天，主办方召开新闻发布会宣称C罗因身体原因无法出场，本次利雅得胜利队中国行比赛延期。同时，主办方火速宣布了全渠道退票方案，承诺来深观赛的球迷机票酒店均可“报销”。
知情人对《中国新闻周刊》介绍称，主办方出于赛事票房、口碑，甚至是与C罗出场有关的“商业协议”等多方因素考虑，对外宣称C罗能上场比赛，最终造成前后说法不一，危机公关失控。
事实上，有C罗和梅西坐镇的商业足球赛，一直是不缺球迷“买账”的，这也是相关公司可以毫不犹豫不惜重金去获得授权，做赛事运营的原因。
梅西率阿根廷队在2023年6月于北京工人体育场迎战澳大利亚，获得满堂喝彩并且实现盈利，让业内外相关公司信心倍增。
然而在复制这条“生财之道”时，却意外频发。梅西与迈阿密国际队中国行，以及C罗与利雅得胜利中国行，均遭遇重大变故。
据体育产业生态圈此前的报道，利雅得胜利队中国行的单场出场费约为1100万美元（约合8000万人民币）。通过相关票务平台信息和深圳大运中心的容量粗略测算，C罗中国行赛事需要卖出5万张门票（官方标价分为6档，最低380元，最高4580元），均价达到2000元左右才可以覆盖成本。
在赛事运作方面，广东卓建律师事务所文娱体育法律研究中心主任丁涛告诉《中国新闻周刊》，涉外商业体育赛事过去其实有很多成功的案例，但是近年来随着市场环境的变化、互联网行业的发展，无论是在办赛层面，还是商业开发层面，都提出了更高的要求。
“对内而言，办赛首先是要注重流程合规。任何引进的商业体育赛事都属于大型活动，需要有各级部门的审批，工作协同。相关的立项工作、售票、营销等，都需要留足档期和周期，切不可以豪赌的心态，不按流程冒风险。对外而言，中国的体育产业人士需要和外国同行‘同频对话’，在营商理念和合约方面达成一致。”丁涛表示。
不过，主办方之外，不管是出于维护球迷利益的角度还是爱护自己声誉的角度，梅西在不能上场的前提下提前告知，或者是事情发生后勇于发声，也总比沉默来得更有说服力，这关乎个人形象，也关乎职业素养。
来源 | 《商学院》杂志综合自中新体育、环球时报社评、中新经纬、蓝鲸财经、央视财经、北京商报、潮新闻、中国新闻周刊
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙
海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP